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社交網站Facebook(fb)對年輕人影響力或不再,有調查機構預料,今年fb美國年輕用戶減少達200萬。

Snapchat將更取代fb旗下的Instagram,成為fb的最大挑戰者,料年輕用戶增長達190萬。

市場調查機構eMarketer發表報告,雖然fb今年美國用戶數目料按年增約1%至1.7億,但大部分來自較年長的年齡層。

流失年輕用戶速度 超預期

報告指,fb流失年輕用戶的速度超越預期,料只有少於一半的12至17歲美國青年,會每月登入fb至少一次,為歷來首次。

機構預料,fb會流失9.3%的11歲或以下用戶;12至17歲用戶則減少5.6%;18至24歲用戶則減少5.8%。

雖然外界一直認為Instagram為fb最大競爭對手,但調查報告指,fb所流失的用戶並非轉至前者,而是Snapchat。

分析指,Snapchat閱後即焚、特效動畫濾鏡等特色仍大受年輕人歡迎,料於24歲或以下的用戶增長可達190萬,對手Instagram則只增160萬。

惟Instagram美國市佔率仍比Snapchat大,報告預料,Instagram今年整體美國用戶增13.1%至1億;Snapchat則增9.3%至8,650萬。

eMarketer首席分析師威廉森(Debra Aho Williamson)指,Snapchat重新設計平台後,因新版本的社交媒體動態更容易使用,或能吸引較年長的用戶。

青年抗拒 與父母用同一平台

但威廉森提醒,倘年輕用戶發現,他們的父母甚至祖父母也在使用Snapchat的話,可能選擇離開這個平台,而這正是fb面臨的困境。

撰文: 林嘉莉